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- 【關(guān)鍵詞】涂料研究報告 涂料市場調(diào)研 涂料投資分析
- 中國行業(yè)研究網(wǎng)(http://www.china-zesir.com) 日期：2011-9-14 【打印文章】【大 中 小】【關(guān)閉】
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近年來原材料等一系列因素的影響下，涂料企業(yè)經(jīng)營越發(fā)艱難。隨著各項成本的走高，企業(yè)利潤也越來越薄，再加上近期市場的不理想，致使涂料企業(yè)紛紛提價保利。
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降價促銷不被看好
在談到當下的市場狀況時某涂料負責人向九正小編透露：“涂料沒有針對淡季的東西做過特殊的促銷，因為涂料是針對特定消費群體的產(chǎn)品，它的市場波動變化不會單純的因為某個銷售價格或者一種銷售方式而改變太大?！?/FONT>
另一位涂料企業(yè)負責人也表示：“我們的涂料產(chǎn)品所承載的文化價值，很希望得到所有用戶的理解和支持。我認為涂料產(chǎn)品應該符合大眾口味，我們可能會針對某些文化節(jié)日，做一些品牌推廣方面的工作，但是我們不會簡單的使用降價促銷這種方式?！?/FONT>
由此可見，進行淡季銷營活動也需要根據(jù)品牌定位及產(chǎn)品特性進行綜合考慮。業(yè)內(nèi)專家認為，促銷是企業(yè)為了活躍市場，獲得利益和企業(yè)發(fā)展而采取的一種手段，是一種積極的表現(xiàn)。但因為每家企業(yè)產(chǎn)品不同、受眾群體不同，面對促銷時的敏感度及鐘愛程度也就不盡相同。
淡季營銷還得靠品牌與服務(wù)
在如何保證企業(yè)淡季銷量這個問題上，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，提高一個企業(yè)的品牌號召力才是克敵制勝的最終王牌。南方涂料責人表示：“總裁簽售之類的活動之所以能帶來成效，與總裁本人并沒有太大關(guān)系，因為家居總裁畢竟不是名星，更多是代表了一個品牌和這個品牌的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/FONT>
某涂料老總認為，很有創(chuàng)意的促銷決策對于淡季產(chǎn)品銷售有很大的幫助作用，但最主要的因素還是品牌的號召力，在旺季的時候品牌的效應作用不是很明顯，但是淡季來臨，有影響力的品牌則很容易就能夠靠品牌吸引力集來客流，從而實現(xiàn)銷售。
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